2021春节档手游买量力度一马当先,“模拟器”占据前排

春节抢量战结束!“就地过年潮”与“不扎堆、不聚集、不串门”政策,给游戏、文化娱乐、社交婚恋等广告主送去了一波红利。

根据 App Growing 的统计,截止至2月17日,2月份买量市场广告投放数占比Top 5 的重点行业中,游戏以21.55%占据首位,其次是文化娱乐、教育培训、社交婚恋和金融。

本次重点观察的数据为:春节前夕(02.04 – 02.10)与春节假期(02.11-02.17)广告主投放的变化情况,展现整体广告投放变动、各重点广告主Top 30 排行对比及春节热点素材分析。

01、春节前后 广告投放数对比

首先看整体行业的广告数变动情况,春节前夕广告主投放较为稳定,春节假期总投放广告数及新投放广告数均有一定程度的下降,其中也涉及到一些后端承接人员休假,而暂时停止投放的情况。

具体到游戏行业,春节前的广告投放数高达386698套,假期间投放力度下降31.8%,但也有263695套。比“教育+金融+综合电商+社交婚恋”的总和还要多。

其他行业的投放变化也比较符合用户的习惯。比如,春节假期时社交婚恋广告主仍在积极抢量,综合电商的新投放广告数下降也不多,而教育、金融下滑近50%。

02、春节前后 游戏广告主投放对比

春节前后的投放力度对比之下,多款App 在春节假期实现排名上升,其中广告投放力度较大、排名上升较多的为《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》。

值得一提的是,上榜的游戏超80%为轻度手游,休闲、网赚手游成热推。

其中《合成大西瓜》在春节前就已经掀起了一阵热潮,而春节期间仍然保持较强的投放力度。

观察其在02.11 – 02.17期间的广告投放数变动情况,可以看出即使是在春节氛围最浓烈的时候,《合成大西瓜》也在积极抢量,由下图可见,除了除夕当天外,其余时间广告投放数都呈现稳步提升。

在同名小程序游戏陷入广告欺诈风波的影响下,《合成大西瓜》广告投放依然强劲。

03、春节期间热门广告素材

春节贺岁档热度持续升高,《唐人街探案3》与《你好,李焕英》频繁登上微博热搜榜。部分品牌广告,为结合电影情节,将产品带入到电影的场景中与主角互动,在广告的描述会宣传电影上映日期,视频内容最后会紧接电影预告,用电影热度带动广告,又用广告宣传电影,实现互助双赢。

沾了“牛”年光的《最强蜗牛》,也成功与唐探3达成了合作。

《你好,李焕英》与雪佛兰合作广告


《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作广告


来源:游戏智库
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/qMaNyhU8ot7XpWsXi1IFKQ

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