2月移动游戏报告:环比升12.24% 港澳台市场值得关注

数据显示:

2021年2月,中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元,环比增长12.24%
中国港澳台地区游戏发展值得关注,中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》表现抢眼
超休闲游戏市场火爆,字节跳动旗下产品势头强劲

以上数据,来自伽马数据最新报告。

2月移动游戏市场规模:
211.98亿元,环比增长12.24%

伽马数据《2021年2月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2020年2月,中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元,环比增12.24%。

数据来源:游戏工委&伽马数据(CNG)

伽马数据研究显示:受老产品春节活动加成影响,春节假期期间《王者荣耀》《阴阳师》《崩坏3》等多款老产品通过举行春节活动、售卖春节礼包等方式刺激用户活跃及付费。同时,以《一念逍遥》为代表的部分新品在本月上线,借由上线前积攒的用户关注度及差异化特性,在假期期间同样取得了较高流水。

流水测算榜TOP10:
变化较小 前两名继续稳固

2021年2月,移动游戏流水测算榜TOP10中,《王者荣耀》和《和平精英》前二位置依旧稳固。TOP10产品月排名变化幅度在近几个月中相对较小。伽马数据认为,这主要是由于春节期间头部产品发力运营,借由用户基数优势巩固市场地位。同时,排名前两位的《王者荣耀》《和平精英》具备的较高知名度,其社交游戏属性在假期加持下也得以放大,形成了流水的集中流入。

注:TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。

MMORPG/ARPG流水份额有明显提升
射击类份额有所下滑

2021年2月,MMORPG/ARPG流水份额相较于去年同期头部产品有明显提升,如《天涯明月刀》《原神》《火影忍者》,同时新游《影之刃3》带来增量。射击类份额较去年同期有所下滑,主要原因是《和平精英》市场表现略低于去年同期,但射击类仍位于细分品类第二。



iOS渠道下载测算榜TOP10:
用户娱乐时间增多 休闲类游戏占比半数

受春节假期影响,本月共有5款休闲类游戏入榜,占TOP10半数。这主要由于假期期间用户拥有更多时间进行娱乐活动,而短视频、小说等娱乐平台同样是游戏买量较为集中的渠道,使得产品曝光量保持较高水平。同时,受休闲类游戏用户粘性较低的影响,用户触及休闲游戏的数量较多,综合导致休闲游戏入榜数量大幅增长。



新游流水榜TOP5:
整体表现不如上月 差异化新品首月流水较高

本月新游流水TOP5整体表现略弱于上月,但部分新品仍取得较高流水,《一念逍遥》《影之刃3》《重生细胞》(付费下载)在画风、玩法等方面具备较为明显的差异性,且在正式上线前已积攒较高用户关注度,成为其在众多新老产品中突围的重要原因。

注:上述为2月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。

中国港澳台地区移动游戏市场值得关注
两新品流水过亿

2月多款中国内地游戏企业发行新游在中国港澳台地区取得突出成绩,该市场值得特别关注。2021年2月,中国港澳台地区移动游戏流水测算榜TOP10中有3款为2021年新游,其中第一名是中手游代理的卡牌类移动游戏《新射雕群侠传之铁血丹心》,2月流水超过亿元,该产品是首款射雕三部曲正版授权群侠移动游戏,这一小说IP融合产品也创造了新的改编思路,融合多个经典IP的人物与剧情,最大化IP产品的受众群体。产品2020年8月在中国大陆上线,2021年在武侠文化基础深厚的港澳台地区上线后也取得较优的成绩。

备注:“新”表示2021年最新上线游戏

在中国港澳台地区的中国内地发行商产品流水份额TOP5中,中手游凭借《新射雕群侠传之铁血丹心》的市场表现,在2月流水份额第一,流水超过亿元,总流水位于TOP3,阿里游戏及朝夕光年分列二、三。目前相关游戏企业旗下均凭借单款主力产品获得了较高市场份额,从港澳台国内发行商份额占比来看,现阶段并未有游戏企业对这一领域形成显著独占优势,未来国内游戏企业市场机会也较多。

随着研发实力的提升,多款新品在港澳台地区取得成绩,据伽马数据统计2020年1月-2021年1月上线的新游首月流水,《RO仙境传说:新世代的诞生》2020年10月上线,上线首月在台湾地区一直保持在iOS畅销榜第一,2021年新上线的《新射雕群侠传之铁血丹心》《三国志·战略版》首月流水均超过亿元,这也说明港澳台地区也具备较高的市场容量。

备注:次新品指2020.01-2021.01上线的产品

超休闲游戏势头强劲
字节跳动旗下游戏值得关注

由于超休闲游戏的火热,伽马数据也强化了对这一领域的监测。2021年2月,超休闲游戏iOS下载榜发行商TOP5中,字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年iOS下载量占比位居第一,朝夕光年发行产品在质量和数量两方面都有不错的表现,多款产品进入下载量TOP100榜单。海外超休闲游戏发行商Zynga、Lion Studios、Voodoo下载量占比也处于较高水平,这一领域的市场争夺也相对激烈。

2021年2月,超休闲游戏iOS下载榜TOP10中朝夕光年发行的休闲模拟类游戏《翡翠大师》位居榜首,上线后连续15天居于iOS下载榜榜首,春节期间游戏活跃用户增加,《翡翠大师》以模拟经营玩法为主,并通过选石、切石等紧张刺激的玩法切中用户的兴趣点。

来源:游戏产业报告
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/KzLXTNAm30EOp90SnfTMmQ
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