斗鱼虎牙快手同日发财报,快手收入亮眼

3月23日,斗鱼、虎牙、快手相继公布2020年第四季度以及全年财报。

用户:快手MAU高于斗鱼和虎牙移动端MAU总和的2倍

第四季度,斗鱼平均MAU达1.74亿,同比增长5.2%。移动端MAU达5820万,同比增长6.9%;付费用户规模为760万,同比增长4.6%。

虎牙直播MAU和移动端MAU分别为1.785亿和7950万,同比增幅分别达18.8%和29.1%。四季度虎牙直播付费用户数为600万,相比2019年同期的510万增长17.6%。

2020年,快手应用的平均DAU及平均MAU分别为2.646亿及4.811亿,分别同比增长50.7%及45.6%。日活跃用户日均使用时长由2019年的74.6分钟增加17%至2020年的87.3分钟。2020年全年,快手的直播平均月付费用户为5760万,比之2019年的4890万增长17.8%。

营收:快手2020年Q4营收超2019年全年

据财报数据显示,斗鱼2020年全年营收为96.01亿元,去年同期72.83亿元,同比增长31.8%。Q4营收为22.69亿元,去年同期20.63亿元,相比增长10.0%。其他数据方面,在Q4营收中,直播收入同比增长9.4%至20.7亿元,广告收入同比增长16.5%至2.0亿元。

虎牙方面,2020年全年总收入为109.14亿元,较2019年增长30.3%,2020年第四季度总收入为29.90亿元,较2019年同期增长21.2%,在非美国通用会计准则下,2020年第四季度归属于虎牙的净利润为3.06亿元,相比2019年同期的2.42亿元增长26.5%,连续十三个季度实现盈利。

公告显示,快手2020年全年收入588亿,同比2019年增长50.2%;其中四季度单季收入181亿,创下年内单季收入新高。公司整体各项业务均保持了高速增长,在三大主要业务中,线上营销的增长最为亮眼,全年收入219亿,同比2019年增长194.6%。四季度单季收入85亿,超越2019年全年,并创下2020年单季收入记录。

三家打法各不同,直播行业步入全新的竞争模式

2019年上半年,随着熊猫直播宣告破产,业内多认为直播行业已然“尘埃落定”,斗鱼、虎牙将各自占据直播市场“半壁江山”。

然而快手的突然入局,打破了这份“宁静”。

2019年7月,快手首次公布游戏直播数据,3500万DAU便超过了斗鱼与虎牙的总和,同年12月份,快手又公布游戏直播DAU超过5100万。

与“千播大战”的对手不同,快手拥有庞大的用户为基础,并且用户属性鲜明。在这场直播行业竞争中,斗鱼、虎牙也不再如同2019年般“佛系”,开始寻求全新的用户增长以及营收来源。而快手,也在积极布局直播赛道,进一步蚕食市场份额。

斗鱼的电竞矩阵已颇具规模

斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示:“斗鱼作为国内游戏直播行业的领跑者,整体运营数据依旧表现强劲。2020年底,我们拓展了视频及社区的业务逻辑,形成三位一体的业务生态,为进一步打造“以电竞为核心的多元化社区”奠定了基础。

2020年,斗鱼继续坚持深度布局电竞生态,并且收效显著。赛事方面,囊括《英雄联盟》S10全球总决赛、王者荣耀KPL秋季赛、CFML官方联赛等90余场大型官方赛事;电竞直播方面,斗鱼旗下职业级电竞主播阵容愈发强大,包含DWG、TES、LGD、JDG在内的多个战队选手。

目前来看,斗鱼的电竞矩阵已然颇具规模,并为斗鱼带来了稳定的优质内容产出,以此促进了其用户与营收的增长。不仅如此,在增长之余,斗鱼也在努力维系用户粘性。

2020年第四季度斗鱼将“视频”和“社区”两大模块,放在了和“直播”业务同等位置上。在原有鱼吧产品逻辑上,丰满社区业务形态,为平台数亿游戏爱好者创建了以“发现游戏、推荐游戏、讨论游戏”为主的兴趣集群,从而提升用户观看选择的多样性,促进了平台用户活跃度、用户粘性稳定提升。

虚拟主播或许是虎牙未来的重心

虎牙公司首席执行官董荣杰表示:“2020年全年,我们通过持续投入于优质主播、电竞赛事和娱乐节目来丰富内容供给,获得了显著的用户增长和高水平的用户参与度。2021年,我们将继续加大内容层面的投入,在进一步优化产品的同时,拓展平台的广度与多样性,为用户带来更加愉快的体验。”

“作为一个平台,服务内容创作者是虎牙的基础使命之一。” 董荣杰称。

2020年第四季度,虎牙直播了149项版权电竞赛事,其中包括“2020年英雄联盟全球总决赛”和“2020年英雄联盟德玛西亚杯”,据虎牙统计,第四季度的赛事总观看人次达6.65亿次,同比增长24%。

自制内容方面,在2020年第四季度,虎牙直播了48档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达1.09亿次,同比增长53%。该季度表现优异的自制电竞赛事内容包括长期以来备受欢迎的《第八届虎牙天命杯》,和为“英雄联盟全球总决赛”打造的赛事解说节目《虎说S10》。本届《虎牙天命杯》首次迎来了8支国际战队参赛,此次国际化电竞赛事的成功举办进一步展示了虎牙组织高品质电竞赛事的能力。

除了在赛事层面的拓展,虎牙也在积极布局寻求新机遇。

“随着5G、AI、AR、VR等技术的成熟与落地,直播行业迎来新的机遇。”董荣杰表示,新技术来临时,要毫不犹豫地抓住、利用。以虚拟主播为例,要将其与直播更好的结合,得到更广的应用、产生更大的价值。

依托流量池与用户粘性,快手游戏直播板块爆发

根据东方证券研究所统计,2021年1月份,快手游戏主播开播数量已经超越斗鱼+虎牙+企鹅电竞游戏主播开播数量总和。

快手之所以成长如此迅速,一方面是源于其短视频板块积累的庞大用户基础,另一方面则是依托于用户的高忠诚属性。以《穿越火线》为例,据统计,由于用户契合度高,快手穿越火线版区热度甚至相当于其他平台之和。

除此之外,快手也在积极布局电竞内容,2020年1月份,快手正式成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴、拿下KPL版权;7月,在开放游戏公会入驻半年后,快手推出业内最惠分成比例,目标半年内引进50至100家公会;8月,快手完成对YTG战队的收购,并更名KS.YTG正式进军KPL,并同步在触手解散后向众多主播抛出橄榄枝邀请入驻;9月,曾三度斩获英雄联盟S赛事冠军的战队T1,正式官宣入驻快手。

通过上述一系列举措不难看出,游戏直播赛道越来越重视对内容生态的构建。

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