女频仙侠渐成气候 友谊时光新作《此生无白》寻新突破

近期电视剧领域59部耽改剧扎堆立项的新闻,让《耽改101》成功出圈。从2016年《陈情令》爆发,到2021年的《山河令》,5年时间,耽改电视剧就进入到了火爆—扎堆—内卷的循环。在游戏领域也有类似的现象,近期仙侠题材的游戏产品集中出现,声量盖过武侠题材。

国风+仙侠成新一轮热点题材

作为国产游戏中最常见的两个题材,武侠—仙侠—武侠—仙侠的循环似乎成为一种规律。人们常说,事物的变化不是机械的重复,而是螺旋式上升。和上一轮仙侠热不一样的是,现在市场上的仙侠题材手游,更加注重传达国风元素和吸引女性用户。这背后正是近年来国潮、国风热在文化消费领域的全面开花。从主打中国风的国产化妆品把韩国品牌打的落花流水,到安踏李宁用国潮元素成功逆袭;从《大圣归来》、《风语咒》、《白蛇·缘起》、《哪吒之魔童降世》热映再到诗词大会、经典咏流传、国家宝藏、华彩少年等节目收视居高,年轻人对于自己文化的喜爱直接又热烈,身体力行加入到创造和传播国风文化的热潮中。人民日报论坛、光明网、求是网等媒体在2020年6月底用一系列报道进行了解读,智库专家用“文化软实力不断提高、文化自信日益提升、文化自觉逐渐加强”来总结这一现象,提出积极引导的倡议。

国风国潮成为消费热点

在仙侠题材上,近年来女频仙侠言情小说渐成流派,大女主仙侠剧不断热播,洪荒之力、三生三世、香蜜女孩成为热词,为市场培养了大量用户。挖掘国风元素、弘扬传统文化、吸引女性用户,成为当下国风、仙侠类手游产品创作与推广的重要方向,但目前该类产品仍有不少束缚和潜在问题。

产品设计待突破 架空重构存在风险

在宣传上,《轩辕剑龙舞云山》推出资料片主题曲《戏春令》,邀请“施夏明”与“蔡晨成”两位昆曲老师扮演“柳梦梅”与“杜丽娘”还原牡丹亭经典唱段,将流行音乐和昆曲结合,突出自身定位。

《轩辕剑龙舞云山》新版本伶人行当和主题曲《戏春令》

轩辕剑龙舞云山,从传统戏曲,还原大唐盛景入手,今日公测的《忘川风华录》,则通过国风音乐,拓展世界观内涵。邀请内容创作者定制人物主题曲,让架空世界忘川逐渐丰满。游戏官方投稿在B站总计播放量破千万,宣传的同时,也创造了优秀的国风文化产品,值得点赞。

从国风音乐企划衍生出来的忘川手游世界

上面提到的例子吸引眼球,亮点多多,在产品设计和宣传上,都紧抓当下热点方向。这些主打国风的手游产品,多将目光集中在对历史人物,神话典故的重新解读和打造架空世界上,这在剧情和人物设计上带来了巨大的空间。如《镇魂街·武神躯》里,三国时期的上将军们换了个身份继续厮杀;《忘川风华录》中,嬴政成了陶俑手办爱好者、苏轼成了掌勺大厨。此前有学生通过游戏,认为荆轲是女性,李白是剑仙而引发巨大争议,让如何把握重构和解读的尺度从而规避政策和舆论风险,成为开发者需要直面的现实问题。

对历史人物的重新解读需慎重

突破束缚 采用女性视角塑造游戏世界

开头提到的《耽改101》,反映了女性消费能力崛起后,对于传统电视剧叙事角度的抛弃。59部耽改剧,每部剧两名男主,意味着108位男明星将被女性视角拿来消费。市面上众多仙侠题材手游,一直以来都以男性视角来搭建游戏世界,故事中,女角色一般都是配角和陪衬。是时候突破这一传统,采用女性视角来塑造游戏世界。在以MMO和放置修真类为主的仙侠品类中,有些产品即使在画面上不做追求,在门派势力、境界心法和战斗养成上一定经过精心,细致的设计。修真系统的设定的严谨程度,仙侠世界观的宏大程度,是重要评价标准。叙事角度和仙侠设定,一定程度上成为壁垒。玩法太硬,系统设定太细致繁复,让主要玩家群体局限在男性当中,即使打出轻度,休闲的口号,也比较难打动女性用户。

女性向将成为国风+仙侠的新阵地

女性用户对于仙侠题材的接受度其实是越来越高的。近年来仙侠剧、仙侠言情小说,已经培养了一批批对仙侠题材、修炼境界、功法灵宝有简单了解的人群。她们对仙侠的认识一般基于剧和小说,大多对仙侠世界有唯美浪漫的想象,人们穿着霓裳羽衣,在仙气飘飘的宫殿里面谈情说爱。越境击杀,上古功法几乎没什么吸引力。市场上目前缺少的,就是一类通过女性视角设计和展示仙侠世界,为满足女性用户的心理和情感诉求服务的产品。

前日,友谊时光公布了旗下主打国风社交+仙侠的女性向手游《此生无白》的剧情CG,游戏贯彻女性视角,讲述了仙女风笙为救父难,踏上历险,游历人间,看遍生灵涂炭后深感一家团圆不如家家团圆,发下宏愿拯救苍生,为了大爱舍身奉献的故事,塑造了独立、有担当、有责任感的女主角形象,契合当下主流时代精神。融合国风元素和仙侠题材,灵感来自古典诗词意象、传统意趣浓厚的云裳系统,和饮茶、对弈、游山玩水、看花赏月等社交玩法,将国风元素、仙侠题材和以往在女性向手游中得到反复验证的社交、换装、休闲玩法进行了有机融合。

《此生无白》以女性视角营造浪漫唯美的仙侠世界观

常年深耕女性向手游产品的友谊时光,选择《此生无白》这样一款融合国风+仙侠的女性向游戏,正式开辟一条女性仙侠的新赛道。以女性用户心理、情感需求为导向的底层设计,得到验证的社交、换装、休闲玩法,大幅弱化的门派、功法境界内容、海量文本支撑的感情线索带来的沉浸感,使此生无白在之前的测试中留存表现良好。

目前游戏已定档4月28日,并积极筹备上线。《此生无白》会交出怎样的成绩,女性仙侠能否为之后的女性向游戏产品在题材选择和价值观传达上提供参考,之后的女性向产品是否会向这个方向靠拢,值得业界持续关注。

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