并购伐木累!VSPN离上市再进一步?

隐藏在电竞内容运营业务下的上市梦。

VSPN完成并购伐木累,再添泛娱乐板块拼图

如果你是电竞硬核玩家,相信对于伐木累(2019年品牌升级为Score)这个产品应该不会陌生,很多电竞玩家都在把它当成电竞资讯的获取渠道,用来了解电竞圈的最新资讯和战队动态。

电竞社区伐木累联合创始人兼CFO谢帆(左)与联合创始人兼CEO周豪(右)

伐木累Score的前身是创始人周豪在2014年成立的电商服务公司“牛铺”,主打电商。而在电商导流的模式进入后,开始大力发展主播经纪业务和玩家社区业务,并改名伐木累Score。

现如今的伐木累已经建立起电竞明星和主播资讯社区,提供电竞明星和主播图文、语音、视频资讯等。用户可以和明星主播和知名选手在平台上进行互动,平台同时还提供娱乐短视频和付费问答服务。旗下的KOL资源主要为职业电竞战队(WE、QGhappy、T1、Gen.G、DK、Team Liquid 等)、现役/退役职业选手(若风、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi 等)、电竞赛事解说主持人(王多多、马老师、骆歆、957 等)。

而在3月29日,英雄体育VSPN正式宣布完成并购伐木累。完成此次并购后,伐木累将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌,继续保持独立运营。

在过去几年,英雄体育VSPN一直致力于构建全球电竞生态圈的可持续性发展,VSPN的业务涉及到全球电竞产业链各个领域,而这其中多个领域还有着待开拓的崭新空间。对于VSPN而言,在幕后执着于制作顶级的赛事已然满足不了VSPN电竞全球化布局,通过电竞文化内容传播将整合营销推向一个新的高度,成了VSPN当前重要战略方向。

瞄准电竞MCN机构龙头企业,VSPN上市再进一步?

“自从上海提出要打造全球电竞之都后,西安、成都、北京等地也陆续推出支持电竞产业发展的相关政策措施,英雄体育VSPN同步进入了高速成长期。自此我们将开启新一轮的战略升级并延伸产业链条,包括打造电竞文化公园、构建短视频电竞内容矩阵、继续拓展海外业务和衍生品开发。” 2020年,英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭在记者会上表明决心。

随着越来越多的地方政府出台电竞政策,英雄体育VSPN在国内线下建造了上海量子光、成都量子光、西安量子晨三大电竞综合场馆。用场馆连接赛事价值与地方产业,用地标为城市打造电竞名片。

在过去几年,VSPN不仅将腾讯系赛事一网打尽,而且扩张了自身的赛事版图。如今,VSPN在国内电竞赛事的覆盖率已经达到70%以上。

与国内70%顶级赛事有深度合作的VSPN,已经累计承办超过万场职业电竞赛事。观众熟知的《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》、《穿越火线》、《皇室战争》赛事都是出自VSPN之手。包括2018年雅加达运会的电竞表演项目,电竞表演制作及直转播工作也是由VSPN完成,当时VSPN曾派出500人精英团队远征雅加达。

而VSPN的线下野心并不止于此,在国内市场叱咤风云之后,海外市场成为了英雄体育VSPN下一个战略要点。继2018年VSPN在韩国成立分部后,2020年5月,英雄体育VSPN旗下V.SPACE电竞中心在韩国首尔正式投入使用,这也是中国电竞第一次落地韩国场馆,标志着VSPN将进一步在电竞产业高度发达的韩国输出中国电竞的经验和标准。

多年的沉淀和持续打造顶级赛事的宝贵经验,让VSPN成为了全球电竞赛事生态领跑者。从赛事运营的角度来看,拥有多年赛事运营和顶级联赛制作经验的VSPN已经是不折不扣推动电竞产业向前发展的龙头企业。

不管是从电竞行业的高速发展趋势,还是电竞带来文化上的创新,都让传统体育和资讯开始向电竞靠拢。而具有全球电竞市场深远布局和头部赛事“垄断性”和VSPN,无疑是资本投资的首选。

在2020年的10月份,VSPN完成1亿美元的B轮融资,该轮融资由腾讯领投,天图资本、SIG、快手跟投。当时VSPN还宣布量子体育VSPN正式更名为英雄体育VSPN。这次投资主要用于电竞全版块业务深化、电竞衍生产品研发以及海外业务扩张等。

VSPN在与快手牵手后,成功开辟出电视端流量入口与短视频流量入口。通过与快手的合作,电竞赛事直接对接电视端口与短视频端口,由此拓宽了赛事的受众覆盖面,新增了流量入口,短视频电竞内容矩阵初步形成。

随后在2021年的1月22日,英雄体育VSPN再次宣布完成6000万美元B+轮融资,这次融资是由Prospect Avenue Capital(PAC)领投,国泰君安国际和南丰集团跟投,光源资本继续担任独家财务顾问。

此次融资将主要用于加大电竞制作创新技术投入,加深布局电竞潮流文化IP运营业务、拓展新型电竞产品及内容打造,拓展海外电竞业务版图等。

据悉,VSPN的B+轮融资目的在于加大赛事制播技术创新和拓展全球电竞业务。除了将电竞赛事内容持续升级,借助电竞娱乐文化产业加强发展加强全球竞争力也是VSPN的重要战略。

在2021年1月15日,VSPN完成了收购香蕉游戏。在收购完成后,香蕉游戏将成为VSPN旗下独立品牌保持独立运营。香蕉游戏除了拥有赛事运营经验之外,在电竞娱乐节目内容制作方面也颇有建树。而这其中的电竞娱乐文化产业,正是VSPN所看中的。

不仅仅是香蕉游戏传媒,在2021年3月29日英雄体育VSPN巡捕正式完成并购伐木累。在完成此次并购后,伐木累将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌,继续保持独立运营。

在收购了伐木累和香蕉游戏传媒后,VSPN将推出名为“VSPN+”的全新内容矩阵业务,VSPN+将作为VSPN以电竞为核心的青年文化厂牌,业务覆盖电竞经纪业务、电竞内容运营业务、综艺影视剧IP业务、电竞内容营销业务、游戏广告代理等。

不难看出,连续收购垂直的电竞文化传媒公司,是VSPN旨在发展电竞泛娱乐内容板块的野心。VSPN这个电竞行业背后的最强王者,有意凭借自身的优势,将赛事IP和流量一体化,通过自身平台将电竞内容输送到庞大的赛事观众群体。在陀螺电竞看来,VSPN在补强泛娱乐内容产出板块后,电竞行业的内容生态资源将迎来进一步整合,电竞娱乐文化产业也将为VSPN整合营销添油加力。

随着电竞大众化的普及,更多网民开始成为电竞赛事的忠实用户。随着电竞行业呈现的形式和内容更加丰富,赛事文化也逐渐成为赛事观众生活中重要的组成部分。在数字智能技术创新推动下,电竞文化产品开始踏上了高速发展之路。

VSPN作为电竞产业里相对领先的公司,拥有内容制作、电竞商业化、电竞综合体运营和电竞潮流文化IP运营四大业务。在电竞赛事执行方面,VSPN业务覆盖亚欧美三大洲,制作播出超过万场顶级赛事。狂揽国内70%顶级赛事的VSPN,这方面早已是强无敌手。

在泛娱乐内容制作方面,电竞、游戏直播一直是其营收的最主要来源。而在早期深耕制作顶级赛事的VSPN,在在电竞内容生产上并没有很多主动权。英雄体育VSPN选择收购香蕉娱乐,不难看出是因为香蕉游戏传媒旗下MCN机构拥有大量知名电竞主持(娃娃、米勒、泽元)等解说艺人资源,这次的收购是VSPN对自己MCN业务的查漏补缺。

不同于香蕉娱乐的赛事制作运营和泛娱乐内容制作,伐木累自身的属性更偏向为中国电竞市场最大的内容社区,除此之外伐木累也拥有大量在役或退役人气选手、解说的经纪合约。可以看到,VSPN的目标并不是只在赛事运营执行达到“垄断”效果。接连并购香蕉娱乐和伐木累,在电竞直播和泛娱乐内容成为龙头企业,是VSPN贯穿自身赛事运营和电竞内容产出的全新内容创新模式。而比起从0到1,辛苦签约艺人和制作一个顶流内容社区,收购现成的电竞产品都是最直接、效果最明显的方法。

在当前中国电竞市场,致力于培养优质娱乐类和电竞类网络主播的小象互娱是目前具有最高人气的游戏电竞MCN机构,基于一套完整的主播发掘、培养和内容打造机制,小象互娱有着庞大数量的自媒体IP和顶流主播。而VSPN不同的是,在手握电竞赛事执行权的情况下,VSPN有着更大的想象空间。在并购了香蕉娱乐和伐木累后,VSPN旗下退役/在役选手、解说艺人将和VSPN所掌握的赛事所串联,更多的电竞赛事资源将成为旗下艺人营销的资源。而这也是VSPN有望冲击电竞MCN行业头部企业最重要的一环。

在整个电竞产业链,除了游戏厂商上游自身持有的游戏版权和品牌赞助收入之外。VSPN在赛事执行、电竞内容营销业务、电竞经纪业务等重要营收来源均有涉猎。在VSPN接连收购电竞内容营销和电竞经纪业务的头部公司,积极入局电竞泛娱乐产业的态度下,展现了其背后强大的电竞综合业务实力。

自英雄互娱创立以来,就一直在A股上市之路艰难爬坡,IPO、借壳,都未能让这家公司成功上市。虽然上市之路磕磕绊绊,但却并未就此终结。

在电竞产业高速发展的今天,全球电子竞技游戏市场营收飞速增长,电竞赛事的观赛人次甚至是已经超过了传统体育赛事。同出英雄互娱的VSPN深谙这一点,在电竞赛事执行的基础上从头部布局到面向大众的泛娱乐。在VSPN收获由腾讯领投高达1亿美元B轮融资后,有关VSPN上市的传闻就开始不断。在深耕电竞整体营销产业链的战略下,VSPN有着成为首个上市的赛事运营商的底蕴。

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