九年IP冲进畅销前列,这款新游如何斩获Z世代的心?

日前,一位名叫冷咖啡的玩家,集结其他四位老玩家,一起为《奥奇传说》手游代言的信息,在网络上掀起一番热议,让许多老奥奇们不禁感概:爷青回。

4月15日,这款根据《奥奇传说》页游改编的同名手游正式上线:不仅获得硬核联盟超明星产品推荐,还从预下载开始连续两日登顶iOS游戏免费榜,并在发布当天拿下游戏畅销榜第13名的佳绩。

取得这些成绩背后,是源自于IP的力量。作为诞生于九年前的IP,《奥奇传说》是一代人的回忆。2012年4月,《奥奇传说》页游上线,凭借着远超同期页游的精良画质、丰富的萌帅精灵和极具策略性的玩法,成功吸引了大批95后、00后玩家。其中,其首创的九宫八阵战斗体系,更是成为该游戏的标识。

如今,奥奇回来了,以全新的风貌,续写IP故事。

打破常规IP改编“套路”

做到符合当下年轻人的审美和喜好

经过九年的迭代,《奥奇传说》页游的画质、精灵、玩法深度都得到极大丰富,同时,无数奥奇们也已经长大,进入大学或步入社会。

项目团队在充分考虑这些变化和市场需求的基础上进行改编,呈现出一个全新又熟悉的精灵世界。简单而言,该游戏以精灵为核心的九宫八阵的战斗搭配机制,配上属性克制和技能搭配作为主要玩法,同时在画面、精灵、玩法丰富度等层面,在传承页游经典元素的同时,进行了改良升级和创新。

首先,场景从2D转向3D,更具沉浸感。游戏中,那些曾受限于Flash引擎的2D地图,如奥奇城、蓝龙湾、星神界,经过3D绘制,焕发全新面貌,给玩家一个更真实的精灵大陆。

《奥奇传说》页游(上)VS《奥奇传说》手游(下)

其次,精灵更精致,有了二次元韵味。精灵作为游戏的灵魂,项目团队从立绘、配音、技能个性化等方面下足了功夫。经过一线画师的精心重绘后,无论是萌宠、飞龙、还是人形精灵,都有着精美又鲜明的外形,而阿杰、山新、Hanser等知名声优的加盟,让精灵焕发新声。此外,每只精灵保留了页游的技能特色,有着独一无二的技能。集合了这些要素于一身的精灵,也变得更立体丰满。

再来,核心玩法方面,手游继承页游独特的九宫八阵战斗体系,搭配精灵的属性克制和特色技能,具有很强的策略性。精灵训练师需要在九宫格上进行布阵,根据精灵职业搭配、出手顺序、属性克制,以及敌方阵容,将五个精灵分配在九个站位,在无数排列组合中选择最佳方案,堪称烧脑级的战前布阵。另外,如果精灵是按照八种固定站位(格挡阵、攻击阵、暴击阵等),则会激活该阵法,获得相应的属性加成。

另外,需要重点指出的是,作为一款以精灵为核心的手游,玩家最关心的莫过于精灵的获取。值得称赞的是,该游戏九成精灵都可以通过挑战玩法免费获得,而不是市场上主流的抽卡获得。挑战玩法融合了多种机制,即有策略性,也有趣味性,难度可控。

在挑战和其他玩法体系中,项目团队还专门开发多个趣味休闲玩法,如结合了Roguelike玩法的失落遗迹、三消、跳一跳、找不同等,让玩家在精灵对战之余,也能享受一个轻松有趣的游戏世界。

体验下来,笔者直观感受是,手游既保留了童趣热血,又做到了符合当下年轻人的审美和喜好,无论是从画质质感、精灵精致程度,还是玩法丰富度和策略性,都是高品质产品的水准。

制作人和策划采用直播交流

坚持以玩家为本”死磕“内容

一款IP改编的游戏,项目团队自然是既希望尽可能满足老玩家的需求,又希望吸引到更多非IP用户的关注。那在这方面,《奥奇传说》手游项目组是真正以玩家为本去做内容。

《奥奇传说》页游能运营九年之久,与项目组重视玩家运营、重视版本内容是分不开的,比如每个新版本发布时,都会重金打造PV宣传,或者多次举办玩家见面会,与玩家面对面交流等等。

而《奥奇传说》手游团队正是打造了这个IP的原班人马,从立项、研发到测试阶段,都可以看出,他们对玩家的重视、对内容品质的重视。

据了解,在《奥奇传说》手游立项初期,项目团队即找到老玩家,了解玩家对于手游的期望和想法,比如制作人大橙子听到了许多玩家的心声:有的希望复刻页游,也有的希望打造一个全新的精灵世界。因此,在开发过程中,项目组会尽量地让游戏内容顾及到这两个玩家群体的体验。

到了产品测试期间,大橙子除了常规的客服、社区、渠道等收集玩家反馈外,还通过直播方式与玩家进行沟通。难能可贵的是,每次测试和有重大内容修改时,即使研发进度紧张,大橙子与策划鸡哥鸭哥都坚持以直播方式,与玩家同步更新内容和解答玩家疑惑。

这些举措,让玩家感受到自己受重视,知道自己的想法和建议有被听到,而不是石沉大海。事实上,游戏中有不少内容都是基于玩家的想法做出的调整或优化。

比如,测试阶段,很多老玩家反馈“人形精灵太多”。大橙子透露,人和兽的问题从立项开始就争论不休。由于页游早期玩家接触的都是兽态精灵,有了特殊感情和先入为主的概念后,可能对人形精灵会有比较大的抵触。另一方面,项目团队在数次用户调研,以及在漫展和玩家的访谈中,发现大部分玩家又偏爱更精致细腻的人形精灵,也有部分玩家会偏爱兽人形、或者龙形的精灵。

鉴于此,他们将精灵按照页游的经典设定进行划分,加强老玩家的共鸣,比如王者之路系列、九宫八阵系列、五英雄系列、场景萌宠系列,以及星格洛萨这种片区守护者系列等,会根据这些精灵本身的设定及其所在场景还原它们的形象,同时计划无论是兽形、人形、兽人形、龙形精灵,都尽量顾及到。

据了解,目前大部分精灵都是以兽形、兽人形或龙形为主,纯人形精灵占比在40%左右。从玩家反馈看,很多精灵都深受玩家的认可。

再比如,精灵升星难问题,项目团队在收到玩家反馈后,进行相应的调整。优化后,精灵升星不再关联技能等级,星魂等材料可通过日常玩法免费获得,升星的难度和耗时会大大降低。

另外不得不提的是,《奥奇传说》手游的开服福利,力度之大远超一般手游。用户不仅可以免费获得六大传说神宠,比如曾经的年费神宠黄金圣龙、圣光飞龙、五王阿瑞斯等,还能瓜分9亿钻石。另外,用户还可免费获得海量的召唤券、珍稀道具和限定皮肤等奖励。

作为一款运营了9年之久的IP,许多玩家与《奥奇传说》有着深厚的情感和羁绊。这波豪华福利活动,是项目组对一路陪伴这个IP成长的老玩家的感恩回馈,同时,这再次表明,项目团队对玩家运营的重视。

大胆启用老玩家代言

主题曲、游戏直播”攻陷“B站等平台

《奥奇传说》手游团队对玩家运营的重视,还体现在营销打法上。

一方面,《奥奇传说》手游大胆启用页游老玩家代言,而非市场主流的明星艺人代言的方式。

项目团队为这五位老玩家——冷咖啡、独角兽、姜逸大魔王、神迹裁决、思思,在广州地铁的多个站点,铺设以他们为主题的主题海报,并且将线上征集到的老玩家与奥奇相伴的故事,铺设到广州地铁六号线的一列车厢上。情怀满满的人物和故事,引发大量行人围观。

不难想象,项目组希望借此引发老玩家的共鸣,达到回流的目的。这五位代言人在许多老奥奇心中有很高的知名度。以冷咖啡为例,他原是4399《奥奇传说》的小编,做过许多通关视频,很多小奥奇都是看着他的攻略一路成长。看到他的回归,许多奥奇们都感慨万千。

除了老玩家集结外,《奥奇传说》手游还通过邀请呆妹儿小霸王、阿杰、Hanser、山新等KOL成为精灵训练师,吸引更多用户关注。

另一方面,《奥奇传说》手游主题曲和直播”攻陷”B站等平台,掀起不小热度。

4月14日,由Hanser献唱的公测主题曲《奔赴光芒》发布,深受用户喜爱,不仅获得B站首页推荐和音乐区热门榜第一,还进入网易云音乐飙升榜前20。

不仅如此,公测首日,B站头部UP主逍遥散人的游戏直播,同样获得B站首页推荐,直播峰值更是一度接近250万。而B站头部UP主敖厂长还专门制作了一期“这个游戏因为太难登上b站热搜”来介绍《奥奇传说》手游。

除了B站,《奥奇传说》手游在TapTap、虎牙直播也有不错的热度——曾拿下TapTap搜索第一,并在虎牙直播有多个资源位的曝光。

深层次分析,这些营销活动之所以能达到这么高的热度,一方面是因为《奥奇传说》IP的影响力以及成功唤醒老玩家对游戏的情怀,比如预约用户数830万就是一个证明,另一方面则是因为项目团队对新用户的精准定位。据了解,公司专门邀请数据机构统计和分析各平台的用户行为,力求找到与自身游戏匹配的用户群体。长远看,老玩家回流和与游戏匹配的新用户,为其后续的社区运营搭建了根基,有助于实现产品的长线运营。

总的来看,在打造IP方面,《奥奇传说》团队有丰富的经验。这次手游版本,无论是产品品质、与玩家的交流方式,还是营销策略,都是项目团队重视玩家、重视内容的体现。笔者认为,这正是该IP能够”经九不熄“的法宝。

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