自2018年12月游戏版本号重开审批以来，中国游戏市场正式进入新一轮行业洗牌。一方面，头像游戏厂商被迫进行战略调整，大量中小游戏公司出局，投资事件大幅减少，使得游戏市场的生存压力骤然上升；另一方面，游戏质量不断加强，产品生命周期延长，山寨游戏数量大幅下降，也使得中国游戏市场的发展前景更加健康清晰。艾瑞咨询认为，中国游戏市场正处于转型转型的关键阶段，行业内有很多痛点需要产业链各方共同解决。中国游戏市场——，尤其是手机游戏市场——，很有可能在未来三到五年内进入新一轮的市场结构变化。
中国手机游戏市场规模稳步增长，版本号的激烈竞争加剧了资本投资的降温
艾瑞咨询(iResearch)数据显示，2020年中国手机游戏市场营收有望达到2496.8亿元，同比增长19.4%；中国手机游戏玩家人数预计将达到7.19亿，同比增长8.2%。得益于游戏厂商积极的战略调整、海外市场的蓬勃发展、用户游戏意识的增强、电竞影响力的增强等多种因素，手机游戏市场在收入规模和用户规模上都取得了巨大的增长，这种上升趋势在未来将保持稳定。
【数据来源：中国游戏市场规模是根据iResearch的综合企业财务报告和专家访谈按照iResearch统计模型计算出来的】
根据艾瑞的统计，2018年中国游戏市场的投资形势发生了很大的转折。2017年，中国游戏市场的投资额约为724.6亿元，而2018年的投资额仅为261.3亿元。进入2020年后，1-5月总投资已降至13.2亿元。一方面，由于游戏版本号收紧政策，大量中小游戏公司出局，游戏产品数量也在短期内大幅下降，直接导致投资金额减少；另一方面，游戏市场的整体竞争环境正在加剧，投资者将更加关注企业的长远发展和资源整合能力。“赌爆”的投资逻辑已经不适用于目前的中国游戏市场。
值得注意的是，休闲益智类、棋牌类、射击类、MOBA类在不同类型手游玩家普及率分布排名中位列前4。虽然几乎所有人都知道《和平精英》(射击游戏)和《王者荣耀》 (MOBA)，但休闲游戏和桌游仍然可以保持前两位，表明中国游戏市场仍然有大量的轻玩家。相比以上，轻便型游戏没有版本号限制(在没有付费内容的前提下)，近两年市场竞争环境也没有太大变化，未来可能会吸引更多游戏厂商和投资者的关注。
中国手机游戏市场正处于转型和变革的关键时期
内容更改：
截至2020年9月，已发行国产网游997款，进口游戏55款，共审核游戏1052款。虽然数量限制直接导致游戏数量大幅减少，但从另一个角度来看，游戏厂商对已获得线上牌照的游戏的关注度比前几年更高。在游戏推出之前，他们不再急于将产品瞄准玩家。而是不断的仔细打磨游戏质量，然后推广细节；游戏上线后会继续投入资源，加强运营，不会轻易放弃任何产品。可见版本号政策的调整从侧面促进了中国游戏市场的产品质量提升。
需求变化：
随着近年来手机游戏的快速发展，中国游戏玩家的游戏意识不断增强。通过换皮、刷单、抄村舍等方式“赚快钱”的商业模式，在现在的市场上很难生存。只有高质量、高质量的游戏产品才有机会在这个时代脱颖而出。但需要明确的是，市场上并不缺乏优质产品，每个品类都有其对应的代表作品。在保证新游戏质量的前提下，还需要支持高质量的发行商和推广渠道，以更有效地到达产品的目标用户。
技术变革：
VR、AR、区块链都是近两年出现的新技术，与游戏行业有很强的关联性。但从实际的市场表现来看，大多只是“短命”，对市场结构没有太大影响。目前，“5G云游戏”是国内外所有厂商都在布局的下一个战略点。云游戏不仅打破了PC、手机、电视等游戏设备之间的壁垒，也打破了传统游戏的分销模式和收费模式，这意味着一旦云游戏被用户接受，游戏市场的产业链结构将从底层逻辑发生改变。对于游戏开发商、游戏发行商和游戏发行渠道来说，云游戏技术是一个巨大的机遇，也是一次严峻的考验。
游戏的高效分发之路充满挑战
“创造创新有趣的高质量游戏”已经成为游戏厂商的共识，但也意味着高昂的研发和推广成本。精品游戏对艺术和创意的要求更高，研发需要投入更多的人力和时间成本；同时，在发行和推广中，如何有效地将创意和游戏理念传达给用户，并与玩家进行更深层次的互动，是当前游戏发行面临的难题。在手机游戏占据市场主导地位的前提下，中国游戏市场的产业链已经非常成熟和稳定。在这种情况下，很难解决游戏市场已经相对固化的痛点。从近两年的市场走势来看，主要的变化和创新集中在游戏发行市场。特别是游戏发行平台本身的内容化改革，通过更优质的内容建立用户社区，从而更有效的推广游戏，提高发行效率。
再往深处看，游戏产品越来越优秀，但同时也带来了一个不可避免的弊端：游戏——的下载包太大。根据TestBird发布的数据，高达35.5%的安装包大于300MB，只有11.3%的游戏安装包小于50MB。但是游戏安装包的大小与玩家下载速率成反比，对游戏下载的转化率影响很大。对于手游市场上成千上万的无头产品来说，每一个小痛点的解决都有可能带来更多的用户和收入。然而，从中小企业的角度来看，除了投入更多的资源和成本来弥补这些痛点，几乎没有更好的解决方案。对此，一些游戏分销渠道提出了完全不同的解决方案，不仅从渠道方面给予开发者更多的支持，还依靠自身的技术实力，运用“先试后下载”的全新分销技术，提高游戏产品的分销效率。
华为游戏中心从产品、内容、技术三个方面帮助游戏开发者高效分发
随着游戏推广方式的多样化，社交平台、短视频平台、内容平台、厂商渠道都可以承担游戏分发的功能。其中，游戏渠道作为中国游戏市场最早也是最成熟的发行平台，在推广运营上仍然是各大游戏的中坚力量。华为游戏中心以“服务游戏开发者，共同帮助精品游戏”为宗旨，从以下三个方面解决游戏产品在分销过程中带来的痛点：
(1)通过产品评估和全过程支持推广优质游戏
游戏渠道和游戏开发者的合作模式虽然不局限于简单的产品分销功能，但是合作的深度还是很有限的。为此，华为游戏中心将对创意精品游戏给予全链接支持政策：在研发方面，华为为开发者提供性价比高的云开发环境，提高开发效率；在测试方面，开发者可以获取测试数据，调整版本质量。华为游戏中心会根据内部测试数据确定游戏评分，并给予第一推广资源；在配送方面，华为游戏中心有预约、推广、礼包、快速游戏等多种配送方式，提高游戏配送效率；运营方面，华为游戏中心提供内容推荐、数据反馈、社区管理、事件运营、玩家召回等全阶段玩家运营，促进游戏长期运营。
(2)依托优秀的游戏内容和社区，构建内容分发能力
华为游戏中心在内容上专注于“内容推荐平台”和“精品内容社区”，通过官方发布的精品内容和玩家自主发布的原创内容，打造高度活跃、高度留存的用户社区。华为游戏中心的内容板块不仅涵盖了游戏的整个生命周期，还涵盖了用户的整个年龄阶段，从而不断使社区产生高度活跃和互动的成长效应。用户社区不仅提高了游戏发行的效率，也更有效地展示了高质量的游戏产品。
(3)依靠配送新技术提高配送效率
2019年，华为游戏中心正式推出快速游戏服务。用户可以不玩游戏就开始玩。当用户愿意下载时，可以选择再次下载APP，用户的播放记录会同步到下载的APP上。这项技术的引入，将彻底解决因游戏容量而阻碍玩家下载意愿的痛点，大大降低玩家的体验成本，帮助各类高品质游戏产品进一步实现新玩家的有效转化。
最近华为应用市场和艾瑞联合发布了《2020年移动应用趋势洞察白皮书》。以上内容只是对白皮书游戏行业的部分提炼和浓缩。更多信息，请登录华为开发者联盟官网，搜索“移动应用趋势洞察白皮书-游戏”查看报告完整版。
文章来源于互联网:中国游戏市场前所未有的变革：内容、需求和技术方面的转型升级-刺豚
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